Einleitung

Dein Event steht, der Ticketverkauf läuft und jetzt sollen möglichst viele Menschen davon erfahren. Dabei musst du dich nicht nur auf deine eigenen Kanäle verlassen. Künstler, Partner, Vereine oder Creator können dir helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und mehr potenzielle Gäste auf dein Event aufmerksam zu machen.

Tracking Links helfen dir dabei, diese verschiedenen Wege gezielt für deinen Ticketverkauf zu nutzen. Wir zeigen dir fünf Möglichkeiten, wie du sie in dein Eventmarketing integrieren kannst.

Was ist ein Tracking-Link und wie funktioniert er beim Ticketverkauf?

Ein Tracking Link ist eine individuelle URL, mit der sich nachvollziehen lässt, über welchen Weg Nutzer auf eine Website oder bestimmte Seite gelangt sind. Dafür werden für verschiedene Kanäle oder Maßnahmen unterschiedliche URLs erstellt. Obwohl sie zum gleichen Ziel führen können, lassen sich die Zugriffe später dem jeweiligen Link zuordnen.

Partnerschaften über Tracking Links messbar machen

Egal ob die Location, lokale Medien, Sponsoren oder Sportvereine: Über Netzwerkpartner erreichst du viele Menschen außerhalb deiner gewohnten Zielgruppe. Wenn du jedem Partner einen eigenen Tracking Link gibst, verlässt du dich nicht mehr auf ein bloßes Bauchgefühl oder reine Bekanntheit, sondern siehst sofort, welche Kooperation tatsächlich Ticketkäufe bringt.

Tracking Links mit Künstlern und Acts nutzen

Künstler und Acts bringen oft bereits eine eigene Community mit. Nutze diese Reichweite und binde sie aktiv in die Bewerbung deines Events ein.

Sie können den Tracking Link zum Ticketshop zum Beispiel über ihre Social-Media-Kanäle, ihre Website oder ihren Newsletter teilen. Besonders wirkungsvoll ist das, wenn die Kommunikation nicht erst kurz vor dem Event beginnt, sondern über mehrere Zeitpunkte verteilt wird, etwa zum Vorverkaufsstart, bei neuen Ankündigungen oder kurz vor der Veranstaltung.

Mach es deinen Künstlern möglichst einfach. Stelle neben dem Link direkt passende Bilder, Texte und die wichtigsten Eventinformationen bereit, die sie für ihre Kommunikation verwenden können.

Influencer-Aktionen mit Tracking Links

Creator und lokale Mikro-Influencer genießen bei ihren Followern echtes Vertrauen. Entscheidend ist dabei oft nicht eine hohe Followerzahl, sondern die Aktivität der Community, und genau das machst du mit individuellen Tracking Links sichtbar.

Indem du jedem Creator einen eigenen Link für die Story, das Profil oder Beiträge gibst, nutzt du diese Reichweite ohne Umwege: Interessierte landen direkt in deinem Ticketshop.

Gleichzeitig kannst du gezielt neue Potenziale testen, statt nur die offensichtlichen Partner zu buchen. Bringt der lokale Lifestyle-Blogger mehr Ticketkäufe für deinen Markt als der reine Food-Creator? Oder schlägt die Studentenseite die lokale Kulturplattform? Über die Links siehst du genau, welche Community wirklich kaufbereit ist.

So verlässt du dich nicht auf Vermutungen, sondern siehst nach dem Event schwarz auf weiß, welche Kooperationen sich lohnen.

✨ Unser Tipp: Tracking Links mit Promotions kombinieren

Um deine Partner zusätzlich zu motivieren, kannst du in EVENTIM.Light eine Promotion anlegen. Diesen Code teilt der Partner dann zusammen mit seinem Tracking Link. Das gibt seiner Community einen echten Anreiz zum Kaufen und stellt sicher, dass der Partner deinen Link auch gerne und aktiv verbreitet.

Eigene Kanäle mit Tracking Links analysieren

Tracking Links kannst du auch nutzen, um deine eigenen Marketingaktivitäten besser zu verstehen.

Online-Kanäle mit Tracking Links analysieren

Lege beispielsweise unterschiedliche Links für Instagram, Facebook und deinen Newsletter an. Du siehst dadurch, welche Kanäle Menschen nicht nur auf dein Event aufmerksam machen, sondern auch zum Ticketkauf führen.

Du kannst sogar noch genauer werden und einzelne Aktionen getrennt betrachten, zum Beispiel verschiedene Newsletter oder Social-Media-Kampagnen.

Print-Werbung durch Tracking Links messbar machen

Flyer und Plakate lassen sich ebenfalls mit Tracking Links verbinden. Dafür wandelst du den jeweiligen Link einfach in einen QR-Code um.

Interessierte können den Code scannen und gelangen ohne Umwege zum Ticketshop. Unterschiedliche QR-Codes helfen dir außerdem dabei, verschiedene Maßnahmen voneinander zu unterscheiden.

Du könntest beispielsweise einen QR-Code für deine Veranstaltungsplakate verwenden und einen anderen für Flyer, die bei lokalen Partnern ausliegen. So bekommst du auch bei klassischen Werbemitteln ein besseres Gefühl dafür, wasfunktioniert.

Optimiere dein nächstes Event mit Tracking Links

Nicht jeder Kanal und nicht jede Kooperation funktioniert für jedes Event gleich gut. Genau deshalb lohnt es sich, verschiedene Ansätze auszuprobieren und die Ergebnisse zu vergleichen.

Vielleicht funktioniert die Community eines lokalen Partners besonders gut. Vielleicht kommen viele Verkäufe über deinen Newsletter. Oder eine Creator-Kooperation erreicht genau die Zielgruppe, die du mit deinen eigenen Kanälen bisher kaum erreichst.

Mit der Zeit lernst du so immer besser, welche Maßnahmen zu deinen Events und deiner Zielgruppe passen, und kannst dein Marketing gezielt weiterentwickeln.

So erstellst du Tracking Links mit EVENTIM.Light

Deine Tracking Links richtest du direkt in deinem EVENTIM.Light-Account ein. Wähle einfach aus, wohin deine Zielgruppe geleitet werden soll: zum gesamten Ticketshop, zu einer Eventserie, einem Event-Bundle oder einer einzelnen Veranstaltung.

Generiere anschließend für jeden Kanal und Partner eigene Links, um deine Marketingerfolge lückenlos in EVENTIM.Light nachzuverfolgen. Im Video zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du die Links anlegst und wo du deine Auswertung findest.