Event Ads optimieren: Tipps für erfolgreiche Online-Werbekampagnen

Bei der Kampagnenerstellung wählst du eines von sechsPaketen. Die Pakete unterscheiden sich in Reichweite, Klickvolumen und Preis. Deine Anzeige deckt automatisch alle wichtigen Kanäle ab: Über Meta (Facebook & Instagram) weckst du mit visuell ansprechenden Anzeigen spontanes Interesse im Feed und in der Story, während du über Google genau die Personen erreichst, die aktiv nach Events in ihrer Region suchen. 

Dafür brauchst außerdem du kein großes Marketingbudget. Unser XS-Paket gibt es bereits ab 91,58 € netto.

Mit dem Media Paket buchst du eine bestimmte Anzahl an Impressions und Klicks. Beide Werte helfen dir dabei, die mögliche Reichweite deiner Kampagne einzuschätzen.

Impressions zeigen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wird. Eine Impression entsteht jedes Mal, wenn deine Anzeige einer Person angezeigt wird. Wird deine Anzeige 15.000-mal eingeblendet, erreichst du 15.000 Impressions. Dabei kann dieselbe Person deine Anzeige mehrfach sehen.

Klicks zeigen, wie oft Nutzer auf deine Anzeige klicken. Der Klick führt sie zu dem Ziel, das du im Kampagnen-Setup hinterlegst. Das kann dein Event, eine Event-Serie, ein Event Bundle oder dein kompletter Ticketshop sein.

Eine Conversion ist die Handlung, die du mit deiner Kampagne erreichen möchtest. In deinem Fall ist das ein Ticketkauf.

Deine Paid-Ad-Kampagne unterstützt dich dabei, Aufmerksamkeit und Reichweite für dein Event aufzubauen, Kaufinteresse zu wecken und potenzielle Besucherinnen und Besucher in deinen Ticketshop zu führen. Wie viele Ticketkäufe daraus entstehen, lässt sich vorab jedoch nicht pauschal sagen.

Die Impressions und Klicks in deinem Mediapaket geben dir eine gute Orientierung: Sie zeigen, wie viele Personen deine Anzeige sehen und wie viele sich näher für dein Event interessieren. Jeder Klick ist dabei eine Chance, neue Menschen zu erreichen und sie für dein Angebot zu begeistern. Ob daraus direkt oder zu einem späteren Zeitpunkt ein Ticketkauf entsteht, hängt unter anderem vom Anzeigendesign, Ticketpreis, Eventangebot, Timing und der Gestaltung deines Ticketshops ab.

Die Ticketverkäufe, also Conversions, kannst du in deinem Account in der Kampagnenübersicht einsehen.

Das richtige Paket hängt vor allem von deinem Budget und deiner gewünschten Reichweite ab. Überlege dir deshalb vorab:

• Wie viele Menschen möchtest du erreichen?
• Soll deine Anzeige nur lokal oder überregional ausgespielt werden?
• Wie viel Budget kannst du für die Bewerbung deines Events einplanen?
• Wie lange soll deine Kampagne laufen?
• Das XS-Paket kann sinnvoll sein, wenn du mit einem kleineren Budget starten, ein lokales Event bewerben oder deiner Veranstaltung kurzfristig einen zusätzlichen Push geben möchtest. Das Paket ist auf maximal 14 Tage begrenzt. So wird dein Budget innerhalb eines überschaubaren Zeitraums eingesetzt und nicht auf eine zu lange Laufzeit verteilt. Bei einer längeren Kampagne wäre das tägliche Budget möglicherweise zu niedrig, um ausreichend Sichtbarkeit zu erzeugen.
• Das S- oder M-Paket bietet dir mehr Reichweite und kann passen, wenn du über deine bestehende Community hinaus neue Ticketkäufer erreichen möchtest. Die größeren Pakete eignen sich außerdem, wenn du über einen längeren Zeitraum, in mehreren Regionen oder für eine größere Veranstaltung beziehungsweise Event-Serie werben möchtest.
• Welches Paket am besten passt, hängt daher nicht nur von der gewünschten Reichweite, sondern auch vom verfügbaren Budget und dem geplanten Kampagnenzeitraum ab.

Bei der Planung deiner Kampagne kommt es nicht nur darauf an, wie viele Menschen du erreichen möchtest, sondern auch darauf, wen du erreichen willst. Definiere deine Zielgruppe deshalb so konkret wie möglich und richte deine Kampagne auf die Personen aus, die sich besonders für dein Event interessieren könnten.

Auch die Anzeige selbst spielt eine wichtige Rolle: Ein ansprechendes Anzeigendesign und eine klare Botschaft wecken Aufmerksamkeit und machen neugierig auf dein Event. So steigen die Chancen, dass aus zusätzlichen Impressions interessierte Ticketkäufer und letztlich erfolgreiche Ticketverkäufe entstehen.

Gehe in deinem EVENTIM.Light-Account im Menü auf Marketing und wähle Paid Ads aus. Klicke anschließend auf Eine Kampagne erstellen. 

Im ersten Schritt wählst du eines der sechs Media-Pakete aus. Die Übersicht zeigt dir direkt, wie viele Impressions und Klicks im jeweiligen Paket vorgesehen sind und welches Budget dafür anfällt.

Die Preise verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer.

Danach entscheidest du, wohin deine Anzeige führen soll. Du kannst verlinken auf:

• ein bereits veröffentlichtes Event
• eine Event-Serie
• ein Event Bundle
• deinen kompletten Ticketshop

Wir empfehlen, möglichst direkt auf das beworbene Event zu verlinken. So gelangen Interessierte ohne zusätzliche Suche zu den wichtigsten Informationen und zum Ticketkauf.

Wenn du mehrere Veranstaltungen gleichzeitig bewerben möchtest, kann eine Event-Serie oder ein EventBundle die passende Lösung sein. Deinen kompletten Ticketshop zu bewerben, kann sinnvoll sein, wenn du deine Veranstaltungsmarke bekannter machen und auf dein gesamtes Angebot aufmerksam machen möchtest. 

Im nächsten Schritt kannst du eine kurze Beschreibung für deine Kampagne hinterlegen. Auf Meta wird sie als Caption angezeigt. In der Google-Suche erscheint sie als Anzeigentext.

Formuliere deine Anzeige klar und konkret. Nenne die wichtigsten Informationen zu deinem Event, zum Beispiel Veranstaltungsort, Datum und Uhrzeit, Thema, Motto oder Musikrichtung. Zeige außerdem, was dein Event besonders macht und warum sich ein Klick auf die Anzeige lohnt.

Zum Beispiel:

„Techno, House und Vibes bis zum Morgen: Am 14. September erwarten dich sechs Acts im Club XY. Sichere dir jetzt dein Ticket.“

Vermeide lange Texte und allgemeine Aussagen. Die Nutzer sollten schnell verstehen, was sie erwartet und wo sie Tickets kaufen können.

Die Kampagnenlaufzeit kannst du selbst festlegen. Wähle dafür ein Start- und ein Enddatum aus.

Die Mindestlaufzeit beträgt sieben Tage, maximal kann eine Kampagne 30 Tage laufen.

Die mögliche Laufzeit hängt vom gewählten Mediapaket ab. Das XS- und S-Paket ist jeweils auf maximal 14 Tage begrenzt. Der Grund: Bei einer längeren Laufzeit würde sich das verfügbare Mediabudget auf zu viele Tage verteilen. Das tägliche Budget wäre dadurch möglicherweise zu gering, um ausreichend Reichweite aufzubauen.

Außerdem erhalten die Werbeplattformen bei einem höheren Tagesbudget mehr Daten und Signale, um die Kampagne effizient zu optimieren und die Anzeigen verstärkt an Personen auszuspielen, bei denen die Wahrscheinlichkeit für einen Ticketkauf höher ist. Die Wahl des passenden Pakets richtet sich daher vor allem nach deinem verfügbaren Budget und der gewünschten Reichweite.

Im nächsten Schritt definierst du deine Zielgruppe. Du kannst unter anderem folgende Angaben festlegen:

• Geschlecht
• Altersspanne
• verwendete Geräte
• Interessen und Hobbys
• Berufsgruppen
• Region und Umkreis

Bei einer lokalen Clubnacht könnten beispielsweise jüngere Menschen mit Interesse an bestimmter Musik oder am Nachtleben relevant sein. Für einen Workshop sind dagegen bestimmte Hobbys, Fachgebiete oder eine bestimmte Altersgruppe entscheidend. Je genauer du deine Zielgruppe beschreibst, desto besser kann die Kampagne optimiert und ausgesteuert werden.

Anschließend legst du fest, wo deine Anzeige ausgespielt werden soll. Du kannst ein Bundesland, einen konkreten Ort oder einen Radius in Kilometern auswählen. Dadurch kannst du beispielsweise Menschen im Umfeld deiner Location erreichen.

Welche Variante für deine Kampagne am besten passt, hängt davon ab, wer deine Zielgruppe ist und welche Entfernung sie bereit sind zurückzulegen.

Ein möglichst genaues Targeting hilft dabei, Streuverluste zu reduzieren. Wähle deine Region trotzdem nicht zu klein, wenn dein Event auch für Menschen außerhalb deines direkten Umfelds interessant ist. 

Zum Schluss gibst du deiner Kampagne einen internen Namen. Wähle eine Bezeichnung, anhand derer du in der Kampagnenübersicht sofort erkennst, um welche Kampagne es sich handelt. Das kann zum Beispiel der Name deines Events sein, ergänzt um den Kampagnenzeitraum oder eine andere passende Information.

Zum Beispiel:

Kampagne, Q1 2026, Berlin

Anschließend gelangst du zur Übersicht. Dort kannst du prüfen, wie deine Kampagne auf Facebook und Instagram aussehen wird. Für Google gibt es keine Vorschau. Die Anzeige wird dort trotzdem ausgespielt.

Kontrolliere vor dem Abschluss noch einmal:

• das ausgewählte Media-Paket
• den Anzeigenlink
• das Start- und Enddatum
• deine Zielgruppe
• die Region
• den Anzeigentext
• die hochgeladenen Bilder oder das Video

Nach der Buchung nimmt unser Kooperationspartner FLYERALARM Digital deine Kampagne entgegen und kümmert sich um die Schaltung,Optimierung und Abrechnung.  Der Kundenservice von FLYERALARM Digital steht dir außerdem bei Fragen rund um deine Kampagne zur Verfügung. 

Sobald deine Kampagnelive ist, wirst du von FLYERALARM Digital via E-Mail darüber informiert. 

Im Anschluss findest du deine Kampagne in der Kampagnenübersicht wieder. Dort kannst du die Entwicklung deiner Kampagne und die verfügbaren Reporting-Kennzahlen im Blick behalten. 

Paid Ads können dir dabei helfen, neue Menschen auf dein Event aufmerksam zu machen und zusätzliche Besucher in deinen Ticketshop zu bringen. Entscheidend ist die Kombination aus einem passenden Mediapaket, der richtigen Zielgruppe und einem Anzeigendesign, das neugierig auf dein Event macht.